我國短視頻用戶(hù)規模超10億人，人均單日時(shí)長(cháng)達156分鐘

3月26日消息，在今日的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告(2025)》(注：下稱(chēng)《報告》)。

《報告》顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模高達12226.49億元，同比增長(cháng)6.1%。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.91億人，同比增長(cháng)1722萬(wàn)人。

我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)中，三四五線(xiàn)城市用戶(hù)占比達62.0%，對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

截至2024年12月，我國短視頻用戶(hù)規模為10.40億人，使用率達93.8%，覆蓋超九成網(wǎng)民，連續6年保持網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)應用細分領(lǐng)域第一。

截至2024年12月，短視頻應用人均單日使用時(shí)長(cháng)達156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應用首位，同比增長(cháng)3.1%。

短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示，2024年全國網(wǎng)上零售額達155225億元，同比增長(cháng)7.2%。調查顯示，近一半受訪(fǎng)者曾因觀(guān)看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。

從用戶(hù)喜愛(ài)的短視頻類(lèi)別來(lái)看，幽默搞笑、美食和新聞?wù)紦叭奈恢?。不過(guò)，幽默搞笑類(lèi)占比大幅下滑，反而是知識科普與新聞類(lèi)的排名上升。

《報告》顯示，微短劇的用戶(hù)規模截至2024年12月達6.62億人，半年增長(cháng)率高達14.8%;使用率為59.7%，較2024年上半年增長(cháng)7.3%。僅半年時(shí)間，微短劇獨立應用的人均單日使用時(shí)長(cháng)從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊。

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模為8.33億，同比增長(cháng)1737萬(wàn)，占網(wǎng)民總數的75.2%，同比增長(cháng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò )音頻用戶(hù)規模為3.35億人，同比增長(cháng)340萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平。

截至2024年底，全國有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)達2.09億戶(hù)，IPTV用戶(hù)總數達4.08億戶(hù)，智能電視(OTT，不包括OTT Box)激活終端3.36億戶(hù)，智能電視月活率保持在88%以上，單日戶(hù)均開(kāi)機時(shí)長(cháng)達331分鐘。