停課不停學(xué)，在線(xiàn)教育寒冬翻身？

疫情之下的在線(xiàn)教育行業(yè)正火熱起來(lái)。為了幫助在家的學(xué)生不停課，在線(xiàn)教育企業(yè)紛紛推出各種支援政策和適配方案。剛剛經(jīng)歷寒冬的在線(xiàn)教育行業(yè)，形勢陡然好轉，甚至被認為是新風(fēng)口降臨。

“這次疫情為提供軟件或系統服務(wù)的企業(yè)，也帶來(lái)了比較好的機會(huì )。全國大中小學(xué)生加起來(lái)人數以?xún)|計，如果能夠拿下這個(gè)市場(chǎng)，布局在線(xiàn)教育領(lǐng)域基本沒(méi)有懸念。而且這個(gè)市場(chǎng)本身屬于政府或學(xué)校采購、指定，這意味著(zhù)研發(fā)和推廣的成本，可以快速回籠，再加上一些長(cháng)尾收益。”艾媒咨詢(xún)CEO、首席分析師張毅向Tech星球(微信ID：tech618)表示。

但對于“在線(xiàn)教育的風(fēng)口和春天”一說(shuō)，張毅并不這么認為，“是一個(gè)很好的機會(huì )，但不是一個(gè)爆發(fā)的機會(huì )。”

他解釋說(shuō)，“不是所有人都能抓住這個(gè)機會(huì )，在線(xiàn)教育很容易形成寡頭，目前幾乎所有的教育企業(yè)推出的免費課程，目的就是想辦法把市場(chǎng)占住，讓自己成為寡頭。但需考驗在線(xiàn)教育的工具和師資力量等，一旦形成優(yōu)勢之后，就和區域、線(xiàn)下能力沒(méi)有關(guān)系。所以，這對一些在師資、品牌、資金有儲備的企業(yè)，是一個(gè)比較大的利好。”

張毅分析，主要原因是，“幾乎所有在線(xiàn)教育機構網(wǎng)校都有線(xiàn)下的門(mén)店，線(xiàn)上是一種獲客渠道，然后從線(xiàn)上引流到線(xiàn)下。線(xiàn)上課程一學(xué)期大概在1000塊左右，不算貴，但是線(xiàn)下門(mén)店隨便一充值就要兩到三萬(wàn)以上，利潤更為可觀(guān)。再者，在線(xiàn)教育的針對性不強，大部分學(xué)生的教學(xué)進(jìn)度不一定一樣。它更適用于專(zhuān)業(yè)化的統一考試，比如考研，會(huì )計，以職場(chǎng)考試，但這只是一種短時(shí)期的需求，粘性比較差，必須要不斷去拓展新客戶(hù)。”

疫情結束后，學(xué)生復課，在線(xiàn)教育企業(yè)還將面臨客戶(hù)流失的風(fēng)險。“疫情肯定是階段性的，春天很快就會(huì )到來(lái)，在線(xiàn)教育的需求很快會(huì )回落，而企業(yè)在這段時(shí)間要部署服務(wù)器、計算資源，部署大量的研發(fā)人員、維護人員、客服人員，以及一系列支出，要合理看待他的風(fēng)險。”

“浪撲起來(lái)的時(shí)候很爽，跌下去的時(shí)候也會(huì )很難受。”張毅對Tech星球說(shuō)道。

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