《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》今日實(shí)施：劃定年齡范圍，明確“8條紅線(xiàn)”

5月25日消息今日起，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)正式實(shí)施。

在對直播營(yíng)銷(xiāo)平臺的要求方面，《辦法》明確直播營(yíng)銷(xiāo)平臺應當建立健全賬號及直播營(yíng)銷(xiāo)功能注冊注銷(xiāo)、信息安全管理、營(yíng)銷(xiāo)行為規范、未成年人保護、消費者權益保護、個(gè)人信息保護、網(wǎng)絡(luò )和數據安全管理等機制、措施。

了解到，《辦法》中，最為關(guān)鍵的就是對主播的年齡劃了一道紅線(xiàn)——明確直播營(yíng)銷(xiāo)人員和直播間運營(yíng)者應當年滿(mǎn)十六周歲。

此外，《辦法》明確了直播間運營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員從事網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“8條紅線(xiàn)”：

違反《網(wǎng)絡(luò )信息內容生態(tài)治理規定》第六條、第七條規定的;

發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶(hù);

營(yíng)銷(xiāo)假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品;

虛構或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數據流量造假;

知道或應當知道他人存在違法違規或高風(fēng)險行為，仍為其推廣、引流;

騷擾、詆毀、謾罵及恐嚇他人，侵害他人合法權益;

傳銷(xiāo)、詐騙、賭博、販賣(mài)違禁品及管制物品等;

其他違反國家法律法規和有關(guān)規定的行為。

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達6.17億，較2020年3月增長(cháng)5703萬(wàn)。電商直播用戶(hù)規模為3.88億，位列各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)數量第一?！掇k法》對直播營(yíng)銷(xiāo)的規范，將直接影響3.88億人的購物體驗，也將惠及更多的消費者。