K9業(yè)務(wù)斷舍離，在“雙減”中重啟未來(lái)

“雙減”之后，教育行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。近日，好未來(lái)、新東方、高途、學(xué)大教育等企業(yè)也積極做出相應調整，關(guān)停 K9 學(xué)科類(lèi)培訓業(yè)務(wù)。新政出臺，在表明“不可為”的同時(shí)，也為教育行業(yè)重新劃定了未來(lái)發(fā)展方向。經(jīng)歷近四個(gè)月的轉型與摸索，如今的校外培訓行業(yè)是怎樣的一番景象?

“雙減”后的動(dòng)態(tài)平衡

由于“雙減”政策力度超出市場(chǎng)預期，港股及美股市場(chǎng)的多只在線(xiàn)教育股一度大幅下挫。時(shí)至今日，教育股下跌已難成新聞。部分曾紅極一時(shí)的教育企業(yè)也相繼倒下。據企查查數據顯示，“雙減”出臺后，全國范圍內平均每天有超 400 家教育企業(yè)吊注銷(xiāo)。

與此同時(shí)，有數據顯示，目前我國有 37 萬(wàn)家藝術(shù)類(lèi)培訓相關(guān)企業(yè)，66 萬(wàn)家體育運動(dòng)類(lèi)培訓相關(guān)企業(yè)。而自“雙減”政策發(fā)布以來(lái)，藝術(shù)類(lèi)、體育培訓類(lèi)相關(guān)企業(yè)新增了 3.3 萬(wàn)余家，較去年同期相比增長(cháng) 99%。欣欣向榮與江河日下同時(shí)存在。

“雙減”政策中指出，“嚴格控制資本過(guò)度涌入培訓機構”。資本限流，在近月體現得尤為明顯，教育行業(yè)整體融資總金額逐月減少，10 月融資總金額再創(chuàng )新低。往年吸金能力極強的 K12 已無(wú)人問(wèn)津。但凡事也均有兩面性。拋去 K12 后，我們反而看到，在大環(huán)境如此不明朗的情況下，外界依舊對素質(zhì)教育、職業(yè)教育、智慧教育等賽道懷有期待。

壯士斷腕，及時(shí)止損

“校外培訓機構不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類(lèi)培訓”、“培訓結束時(shí)間不晚于 21 點(diǎn)”……學(xué)科類(lèi)培訓可授課時(shí)間被無(wú)限壓縮。小公司或許還有一線(xiàn)生機，但對于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，學(xué)科類(lèi)培訓是一項十分系統且嚴謹的課程內容，需要有不斷的教研更新支持。當投入和產(chǎn)出極度不成正比時(shí)，及時(shí)止損或許就是最好的選擇。

長(cháng)久以來(lái)，K9 業(yè)務(wù)都具有舉足輕重的位置。從好未來(lái)、新東方歷來(lái)所披露的財報數據可以看出，超半數營(yíng)收，都來(lái)自中小學(xué)教育培訓業(yè)務(wù)。為不折不扣得相應國家政策，10 月底，新東方在線(xiàn)宣布停止 K9 學(xué)科類(lèi)校外培訓;11 月，好未來(lái)、新東方、學(xué)大教育、高途紛紛宣布內地義務(wù)教育階段的學(xué)科類(lèi)校外培訓服務(wù)將于年底截止……尚未全面關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)如大力教育、猿輔導等也相應做出了優(yōu)化調整，縮減人員結構。

同時(shí)上述企業(yè)也承諾，將保質(zhì)保量完成用戶(hù)已報名的此類(lèi)課程服務(wù)，課程結束前，可隨時(shí)按比例退費，完成最后一棒。塞翁失馬，焉知非福。有企業(yè)曾指出，由于投入大量資源來(lái)提高課程及服務(wù)質(zhì)量，尤其是在 K9 教育上，導致公司總營(yíng)收成本變高。此外，前兩年教育行業(yè)在線(xiàn)生源拉鋸戰打得火熱，教育企業(yè)在教研和優(yōu)質(zhì)師資供給之外，將很大一部分精力放在了廣告投放上。伴隨著(zhù)校外培訓廣告管控部署愈發(fā)嚴格，教育企業(yè)反而能重新反思，聚焦 K9 賽道以外的更多可能性。

轉型與再發(fā)展

素質(zhì)教育與 K9 業(yè)務(wù)人群年齡高度重合，更不用說(shuō)有企業(yè)此前就已經(jīng)布局于此。教育企業(yè)業(yè)務(wù)收縮規模、重心調整轉移，要比完全從頭再來(lái)容易得多。“雙減”政策出臺后，各大教育企業(yè)紛紛官宣在素質(zhì)教育領(lǐng)域的新動(dòng)作。好未來(lái)旗下學(xué)而思培優(yōu)全面轉型素質(zhì)教育，提供“科學(xué)益智、人文美育、少兒戲劇、編程、科學(xué)實(shí)驗”等課程，學(xué)而思網(wǎng)校則將推出“人文”和“科學(xué)”兩大類(lèi)素養課程，整體覆蓋 2-16 歲年齡段;北京新東方成立北京新東方素質(zhì)教育成長(cháng)中心;猿輔導推出 STEAM 科學(xué)教育產(chǎn)品南瓜科學(xué);網(wǎng)易有道公布了少兒編程、圍棋、科學(xué)等六款素質(zhì)教育產(chǎn)品;昂立教育、豆神教育、學(xué)大教育等也紛紛表示將加大力度拓展素質(zhì)教育。

三年前，好未來(lái)創(chuàng )始人兼 CEO 張邦鑫就曾公開(kāi)表示，學(xué)而思要成為“能力提升”的代名詞，不僅教給孩子知識，更重要的是培養他們受益一生的能力。11 月 13 日，張邦鑫發(fā)出了一封內部信，信中再次指明了好未來(lái)新的戰略方向，“公司的業(yè)務(wù)重心將從原來(lái)‘學(xué)習改變命運’的學(xué)科培訓轉變?yōu)榕囵B孩子‘受益一生的能力’的素質(zhì)培養。信中指出，未來(lái)，針對素質(zhì)教育的探索：一方面開(kāi)展人文美育、科學(xué)益智、編程等科目，另一方面積極探索音樂(lè )、體育、美術(shù)等品類(lèi)。

素質(zhì)教育成為轉型首選，其余賽道則成為尚有余力的企業(yè)發(fā)展的另一目標。“雙減”除了減輕義務(wù)階段校外培訓負擔，還要求減輕學(xué)生作業(yè)負擔等?？萍枷蛏?，智慧教育深入校園成為必然。幾年前，好未來(lái)就已經(jīng)開(kāi)啟了針對第三方機構和全日制學(xué)校的智慧教育與科技服務(wù)業(yè)務(wù)。未來(lái)，還會(huì )進(jìn)一步加大對教育科技的研發(fā)投入，在支持好公司業(yè)務(wù)的同時(shí)為行業(yè)的數字化轉型貢獻力量。不久前，新東方也曾推出全新品牌東方創(chuàng )科，打造青少年素質(zhì)教育新范式。除此之外，許多科技公司如聯(lián)想、華為等也在積極參與到智慧教育的服務(wù)研發(fā)中來(lái)，共同探索教育行業(yè)的智能化場(chǎng)景落地可實(shí)施性。

國內教育市場(chǎng)并沒(méi)有因 K12 賽道業(yè)務(wù)縮水，而停止發(fā)展腳步。在數字內容出版、教育硬件、托管服務(wù)、職業(yè)教育等方面同樣在不斷摸索前進(jìn)。同時(shí)在海外領(lǐng)域，以好未來(lái)、新東方為首的眾多企業(yè)也在積極拓展海外業(yè)務(wù)，在當地開(kāi)展中國神話(huà)、美食文化、建筑歷史、傳統節日、數學(xué)思維等課程。

結語(yǔ)

張邦鑫曾說(shuō)，教育領(lǐng)域沒(méi)有可投機取巧的地方，不要在意一朝一夕的得失，每一段彎路都不會(huì )白走，要沉下心來(lái)，腳踏實(shí)地，一步一個(gè)腳印，才有可能活下去。更何況，筆者認為，“消失”的 K9 并不能算作是彎路，過(guò)去的種種經(jīng)驗與教研方式能夠被快速復用到各個(gè)賽道，成為從頭再來(lái)的“加速器”。