2022年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報告

Quest Mobile發(fā)布了2022年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報告。

2022年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規模1474.4億元，同比減少7.6%，

用手機上網(wǎng)的46歲及以上中老年用戶(hù)越來(lái)越多。

聊天看劇刷新聞的時(shí)間全都在被短視頻擠壓，刷短視頻的時(shí)間越來(lái)越多。

居民消費提升的背景下，線(xiàn)上經(jīng)濟越發(fā)強化，實(shí)物商品網(wǎng)上零售對消費市場(chǎng)的貢獻持續提升。五年時(shí)間里，電商占社會(huì )銷(xiāo)售品零售總額從20%一躍漲至30%，其中2020年同比直升6.2%，無(wú)視經(jīng)濟規律的擺脫了每年1-2個(gè)百分點(diǎn)的增速，這都「多虧」了新冠疫情的助推，而占比份額作為零和博弈的結果，實(shí)業(yè)萎縮的承壓趨勢已經(jīng)非常尖銳了;

微信視頻號的月活已經(jīng)超過(guò)8億，與抖音、快手形成了用戶(hù)競爭，而且對抖音的競爭更為激烈，微信視頻號中抖音的用戶(hù)活躍滲透率接近6成。不管你怎么計較其中的水分——你在群里點(diǎn)進(jìn)去看了一次視頻號內容也算月活——但是張小龍賭了3年的視頻號體系終于開(kāi)始有成效了，所以短視頻市場(chǎng)繼續壯大，鵝廠(chǎng)不再是缺席的那一個(gè)，這是廣州給深圳總辦送去的一顆定心丸。

短視頻繼續扮演著(zhù)吞噬時(shí)間的巨大黑洞，短視頻用戶(hù)總市場(chǎng)占比近三成，個(gè)行業(yè)應用也在加強短視頻內容板塊的構建，各垂類(lèi)服務(wù)推送也逐步向視頻內容化發(fā)展，聊天看劇刷新聞的時(shí)間全都在被短視頻擠壓，如果放在以前又會(huì )是一個(gè)抖廠(chǎng)贏(yíng)麻、鵝廠(chǎng)嚎哭的結論，但這次不是的，具體原因可見(jiàn)下面一張圖;

你們以為在幾大主流內容平臺里微博是討論時(shí)政最熱烈的地方嗎?其實(shí)不是，真正集中了最多用戶(hù)看人聊這種油膩中年話(huà)題的平臺是……快手，而微博的KOL和用戶(hù)最突出的是美妝這個(gè)品類(lèi)，比小某書(shū)還強;

付費用戶(hù)方面，年輕用戶(hù)偏好突出，優(yōu)酷已經(jīng)明顯在長(cháng)視頻平臺里掉隊，愛(ài)奇藝和騰訊視頻兩強爭霸，芒果和優(yōu)酷只能茍住，另外王者榮耀的活躍用戶(hù)滲透率接近20%，這是什么概念呢，就是每5個(gè)手游用戶(hù)里，就有一個(gè)玩王者榮耀的;

最近半年以來(lái)，拼多多的日活躍用戶(hù)已經(jīng)穩定反超淘寶，月活躍用戶(hù)也在不斷逼近，淘寶幾乎掏空了所有能夠獲得的消費用戶(hù)，但是拼多多看起來(lái)還沒(méi)有到達這個(gè)極限，行業(yè)內部，頭部電商平臺APP流量格局發(fā)生改變。

外賣(mài)方面，餓了么持續要比美團外賣(mài)多1000萬(wàn)左右的月活，這個(gè)可能會(huì )比較違背認知，但考慮到計算方式是剔除掉美團的主App、大眾點(diǎn)評以及微信小程序的流量，美團外賣(mài)是略微吃虧的;

求職招聘類(lèi)App在這一年來(lái)基本上算是躺贏(yíng)，找工作的人來(lái)勢洶洶，把智聯(lián)招聘的月活直接拉升了近50個(gè)百分點(diǎn)，從頭部到腰部再到尾部的所有求職App沒(méi)有一個(gè)是下降的，這是非常少見(jiàn)的全行業(yè)分食紅利現象;

在線(xiàn)辦公行業(yè)，釘釘依然一枝獨秀，騰訊會(huì )議增幅最快，加上企業(yè)微信的話(huà)可以勉強威脅到釘釘，飛書(shū)也漲得不錯但是絕對值不夠看，總之就是阿里騰訊字節御三家的地位不可撼動(dòng)。