新東方在線(xiàn)將成為歷史：擬更名為“東方甄選控股有限公司”

1月5日，新東方在線(xiàn)(01797.HK)發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì )建議將公司英文名稱(chēng)由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，并建議將其雙重外文名稱(chēng)由“新東方在線(xiàn)科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

對于更名緣由，新東方在線(xiàn)解釋?zhuān)鳛槎聲?huì )重新評估其業(yè)務(wù)重點(diǎn)及策略方向的一部分，其認識到重點(diǎn)轉向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為公司長(cháng)遠帶來(lái)的增長(cháng)潛力。而目前的名稱(chēng)并未完全涵蓋其目前所有的業(yè)務(wù)線(xiàn)及其在主要營(yíng)運地點(diǎn)(即中國內地)為客戶(hù)所熟知的品牌。

“我們相信，新英文名稱(chēng)及雙重外文名稱(chēng)更能反映我們現有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。因此，建議更改公司名稱(chēng)將更好地配合公司目前及未來(lái)的業(yè)務(wù)方向，使我們更好地與目前及未來(lái)的客戶(hù)建立關(guān)系，并促進(jìn)本集團的長(cháng)期品牌建設?！币虼?，董事會(huì )認為，建議更改公司名稱(chēng)符合公司及股東的整體最佳利益。

新東方在線(xiàn)還表示，更名仍有待于2023年1月31日舉行的應屆股東特別大會(huì )上通過(guò)特別決議案批準。

天風(fēng)證券分析師認為，本次改名，一方面，明確并堅定業(yè)務(wù)方向;另一方面，突出業(yè)務(wù)初心及亮點(diǎn)，“東方甄選不同于MCN，是基于品牌的農產(chǎn)品科技及文化傳播公司。其中東方甄選是其重要的外在露出符號，需要持續強化并建立更廣泛的市場(chǎng)認知，通過(guò)更名可以更好地想外界傳遞并建立人設?！?/P>

作為新東方的控股子公司，新東方在線(xiàn)成立于2005年，并于2019年3月28日登陸港交所。在新東方創(chuàng )始人俞敏洪的設想中，在線(xiàn)業(yè)務(wù)與地面業(yè)務(wù)應該協(xié)同發(fā)展，因此提出構建“雙平臺戰略”，一個(gè)線(xiàn)上平臺，一個(gè)線(xiàn)下平臺，線(xiàn)上即新東方在線(xiàn)，線(xiàn)下即新東方學(xué)校?！半p減”前，新東方在線(xiàn)主要業(yè)務(wù)為向處于不同年齡階段的學(xué)生提供三個(gè)核心分部的在線(xiàn)教育課程，即大學(xué)教育(大學(xué)考試備考、海外備考及英語(yǔ)學(xué)習)、K12教育及學(xué)前教育。其中，在K12業(yè)務(wù)中，有雙師大班直播課程和東方優(yōu)播單師小班課。前者面向一二線(xiàn)市場(chǎng)，后者采用本地化在線(xiàn)小班模式，面向三四線(xiàn)下沉市場(chǎng)。

而在新監管環(huán)境下，新東方在線(xiàn)終止K12及學(xué)前業(yè)務(wù)，自2021年以來(lái)，新東方在線(xiàn)的戰略重點(diǎn)轉移至新業(yè)務(wù)，包括直播電商業(yè)務(wù)、智能學(xué)習產(chǎn)品、STEAM(科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)及數學(xué))教育及職業(yè)教育等領(lǐng)域。2022財年，新東方在線(xiàn)營(yíng)收(含持續經(jīng)營(yíng)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù))8.985億元，同比減少36.7%;凈虧損5.34億元，同比收窄67.8%;年內虧損5.34億元，同比收窄67.8%。

鑒于新電商業(yè)務(wù)的潛力，新東方在線(xiàn)已將戰略重點(diǎn)轉移至發(fā)展該新業(yè)務(wù)。自2021年12月28日起，新東方在線(xiàn)已建立以東方甄選為品牌的電商業(yè)務(wù)，提供農產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。而自2022年6月爆火以來(lái)，東方甄選開(kāi)始躋身頭部直播間。

截至2022年末，東方甄選已開(kāi)設6個(gè)直播間(東方甄選、東方甄選之圖書(shū)、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品、東方甄選美麗生活、東方甄選看世界、東方甄選將進(jìn)酒)，全平臺粉絲量超過(guò)3600萬(wàn)，其在售自營(yíng)產(chǎn)品超過(guò)50款，自營(yíng)品總銷(xiāo)量超過(guò)1800萬(wàn)單，已舉行8場(chǎng)外景直播活動(dòng)。

據第三方平臺數據顯示，自2022年6月至2023年1月4日，東方甄選抖音全賬號年累日均GMV在3000萬(wàn)元左右，其中自營(yíng)品日均GMV719萬(wàn)元。在資本市場(chǎng)上，隨著(zhù)東方甄選直播間爆火，新東方在線(xiàn)股價(jià)也一路上漲，直到2022年12月28日迎來(lái)新高58.25港元。

俞敏洪在前不久的2022年的總結中特別提到：“2022年，對于新東方來(lái)說(shuō)，還是有一些亮點(diǎn)的。最突出的亮點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)是‘東方甄選’。這個(gè)亮點(diǎn)并不在我的意料之中，但東方甄選的火爆，毫無(wú)疑問(wèn)為新東方、也為我自己，帶來(lái)了更樂(lè )觀(guān)的情緒和更堅定的發(fā)展信心?！?/P>