京東發(fā)布《2023 線(xiàn)上圖書(shū)消費觀(guān)察》，女性網(wǎng)購圖書(shū)銷(xiāo)量占比53%

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023線(xiàn)上圖書(shū)消費觀(guān)察》，網(wǎng)購書(shū)籍中，教輔書(shū)和童書(shū)銷(xiāo)量最高;醫學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信專(zhuān)業(yè)書(shū)銷(xiāo)量增長(cháng)最快;女性比男性更愛(ài)買(mǎi)書(shū)。

京東的銷(xiāo)售情況顯示，2023年圖書(shū)類(lèi)銷(xiāo)量占比最高的是教輔和考試類(lèi)書(shū)籍，銷(xiāo)量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書(shū)銷(xiāo)量占32%。此外，童書(shū)銷(xiāo)量占比18%，小說(shuō)、勵志與成功、人文社科類(lèi)圖書(shū)占比3%-6%。

2023年網(wǎng)上銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍中，醫學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信、工業(yè)技術(shù)和農業(yè)/林業(yè)書(shū)籍的銷(xiāo)量增長(cháng)最高。

從購買(mǎi)力的角度看，36-45歲消費者買(mǎi)走了近5成圖書(shū)，26-35歲消費者買(mǎi)走了近3成圖書(shū)。

從00后的網(wǎng)購圖書(shū)偏好來(lái)看，00后讀書(shū)的主要壓力在于考研。他們在考研用書(shū)、大中專(zhuān)教材教輔、外語(yǔ)學(xué)習類(lèi)圖書(shū)的消費偏好最高，同時(shí)也愛(ài)買(mǎi)青春文學(xué)、攝影圖書(shū)和小說(shuō)。

90后則忙著(zhù)學(xué)習處理家庭生活和賺錢(qián)，在育兒、家居、婚戀類(lèi)圖書(shū)的消費偏好較高，同時(shí)在金融投資、計算機與互聯(lián)網(wǎng)、管理類(lèi)圖書(shū)的消費偏好較高。

80后的圖書(shū)偏好體現出較強的教育責任心，他們在中小學(xué)教輔、字典詞典/工具書(shū)、音樂(lè )、童書(shū)、科普讀物的消費偏好較高。

從報告中獲悉，京東的銷(xiāo)售情況顯示，女性網(wǎng)購圖書(shū)的銷(xiāo)量占比53%，高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。

男性消費者對金融投資、計算機與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣，閱讀興趣比較偏向專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識類(lèi)書(shū)籍。而女性則更喜歡購買(mǎi)與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書(shū)，在童書(shū)、家教及時(shí)尚、音樂(lè )類(lèi)圖書(shū)的消費偏好較高。

已婚用戶(hù)的書(shū)籍購買(mǎi)量是未婚用戶(hù)的4倍，買(mǎi)走了8成以上的圖書(shū)。從品類(lèi)偏好來(lái)看，未婚用戶(hù)網(wǎng)購考試、教輔書(shū)、計算機等專(zhuān)業(yè)書(shū)的占比高于整體，讀書(shū)主要是為了拼事業(yè)和前程。然而在結婚后買(mǎi)書(shū)的重心改變了，已婚用戶(hù)在童書(shū)、中小學(xué)教輔、家教等品類(lèi)的消費占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購圖書(shū)的第一出發(fā)點(diǎn)。

不同地區網(wǎng)購圖書(shū)的表現存在明顯的差異。一線(xiàn)城市人均網(wǎng)購圖書(shū)量高于全國均值8.8%，二線(xiàn)城市人均網(wǎng)購圖書(shū)量高于全國均值1.6%，三至五線(xiàn)城市網(wǎng)購圖書(shū)量略低于全國均值，縣域農村人均網(wǎng)購圖書(shū)量低于全國均值8.8%。

從區域來(lái)看，華北、華東地區人均網(wǎng)購圖書(shū)量高于全國均值1%-4%，華南地區人均網(wǎng)購圖書(shū)量與全國均值基本相當，華中、西北、東北、西南地區人均網(wǎng)購圖書(shū)量低于全國均值。