消息稱(chēng)拼多多把GMV視為第一目標，考慮在部分品類(lèi)嘗試平臺決定零售價(jià)的全托管模式

8月1日消息，晚點(diǎn)LatePost報道稱(chēng)，拼多多把 GMV(商品交易總額)放在第一優(yōu)先級，此前淘寶與抖音電商同樣作出類(lèi)似決定。

此外，拼多多考慮將Temu的業(yè)務(wù)經(jīng)驗復用到國內業(yè)務(wù)，在部分品類(lèi)上嘗試全托管模式，即商家負責供貨，平臺決定零售價(jià)，更極致地實(shí)現低價(jià)。

據報道，拼多多此前被曝對“自動(dòng)跟價(jià)”功能進(jìn)行調整，最新協(xié)議允許平臺對授權商家(同意開(kāi)通“自動(dòng)跟價(jià)”功能)所有商品進(jìn)行改價(jià)，而此前只能修改活動(dòng)商品的活動(dòng)價(jià)格。

在廣告產(chǎn)品上，拼多多此前使用“全站推廣”與“標準推廣”兩種產(chǎn)品，2023年末，拼多多測試新的廣告產(chǎn)品“商品推廣”，并于今年7月29日全面取代上述的兩款廣告產(chǎn)品。

一位拼多多人士說(shuō)，相較過(guò)去兩種廣告產(chǎn)品，“商品推廣”更注重將商品與消費者精準匹配，進(jìn)一步提高轉化率。

上述人士判斷，雖然拼多多為追求GMV，愿意在部分品類(lèi)適當增加免費流量的比例，但平臺并不考慮直接降低商家推廣成本，而是希望讓商家付費推廣的效率更高，以保證拼多多商業(yè)收入增長(cháng)。