淘寶教育發(fā)布《2021躊躇滿(mǎn)志報告》：95后最?lèi)?ài)立Flag，面朝工位心懷舞臺

每到新的一年，立個(gè)Flag總是最大的儀式感?！稌r(shí)機管理》作者丹尼爾·平克將其定義為“新起點(diǎn)效應”，新年第一個(gè)月、每月的1號、每個(gè)周一，這些明確的時(shí)間標記不僅能創(chuàng )造新的心理賬戶(hù)，還能降低人們在上一個(gè)周期中的負面情緒，俗稱(chēng)間歇性躊躇滿(mǎn)志。

年輕人在“新起點(diǎn)”的常見(jiàn)目標往往繞不開(kāi)學(xué)習，學(xué)語(yǔ)言、考證書(shū)、興趣養成、堅持健身……這些課程也伴隨立下的Flag成為淘寶上的潮汐型熱賣(mài)商品。

1月13日，淘寶教育發(fā)布《2021間歇性躊躇滿(mǎn)志報告》，數據顯示，消費者開(kāi)年第一周就立下了數以百萬(wàn)計的學(xué)習目標，增長(cháng)最快的是主持表演類(lèi)課程和職業(yè)發(fā)展類(lèi)課程，年輕人面朝工位、心懷舞臺。

直播熱之下，“好口才”成為年輕人價(jià)值共識，潭州教育天貓旗艦店一口氣賣(mài)出1000多套播音主持課程;年輕人對辦公技能的自我要求也毫不含糊，不僅鉆研Word、Excel、PPT課程，連圖片制作、短視頻剪輯都勤加苦練，周達學(xué)教育旗艦店半個(gè)月就賣(mài)出上萬(wàn)套辦公技能課。年輕人們一邊自嘲“打工人”，一邊證明著(zhù)“技多不壓身”的職場(chǎng)鐵律。新年第一周，用訂單立下最多Flag的人群是95后，他們最?lèi)?ài)的恰恰是高級辦公軟件課程。

報告顯示，成年人的Flag往往自定義，周期長(cháng)、見(jiàn)效慢、年復一年，4成消費者選擇把Flag先放購物車(chē)晾一晾，等待下一個(gè)躊躇滿(mǎn)志的時(shí)刻;小朋友的Flag“娘定義”，往往短平快、目標準、使命必達。

熱心的父母們，不會(huì )只給自己立Flag，總得順手幫孩子規劃寒假小目標，繪畫(huà)、聲樂(lè )、少兒編程課最為緊俏。2021年第一周，兒童興趣課程的消費增幅超過(guò)1300%、青少兒英語(yǔ)增長(cháng)近1000%，小學(xué)輔導課也翻了2倍，在寒假里喜提學(xué)習Flag的小朋友比去年多了不少。

在淘寶教育頒布的2020年度影響力品牌榜單中，猿輔導、作業(yè)幫直播課、斑馬AI課等多家K12在線(xiàn)教育機構入選，8億消費者用訂單投出了最受歡迎的教育品牌。

在藍象資本合伙人周爽看來(lái)，過(guò)去的一年，在線(xiàn)教育機構競爭頗為激烈，作為專(zhuān)門(mén)投資早期教育項目的投資機構，藍象收到的創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)達到1300多份。線(xiàn)上線(xiàn)下機構面臨著(zhù)不同的生存空間，電商平臺是一個(gè)很好的成長(cháng)土壤，試聽(tīng)試看能夠幫助家長(cháng)更好地去做判斷，也與線(xiàn)下招生互相補充。

隨著(zhù)越來(lái)越多的教育機構把天貓旗艦店作為招生主陣地，新年給自己定下學(xué)習目標并通過(guò)網(wǎng)課付諸實(shí)踐，正變得像網(wǎng)購年貨一樣簡(jiǎn)單。