大力教育、作業(yè)幫紛紛入局，“音體美”培訓為何越來(lái)越“香”

5月12日，在線(xiàn)少兒音樂(lè )教育品牌海豚音樂(lè )vipSing獲數千萬(wàn)元Pre-A輪融資。

兩天前(5月10日)，美術(shù)賽道的頭部公司美術(shù)寶上線(xiàn)小熊音樂(lè )AI課，完成美術(shù)、音樂(lè )兩大核心的“美育”課程的布局。

“讓每個(gè)學(xué)生都能掌握1-2項藝術(shù)特長(cháng)。”5月6日，教育部體育衛生與藝術(shù)教育司司長(cháng)王登峰在新聞發(fā)布會(huì )上提出：美育課堂要教會(huì )學(xué)生欣賞美、發(fā)現美，也要教給學(xué)生創(chuàng )造美的能力。

培養學(xué)生的藝術(shù)特長(cháng)，成為下一步推進(jìn)學(xué)校美育改革的關(guān)鍵，也成為教培賽道值得發(fā)力的熱點(diǎn)，猿輔導、作業(yè)幫、大力教育、掌門(mén)教育等多家頭部機構也在近期紛紛入局。

政策：“雙減”+中考改革，共同帶動(dòng)教培重構

1、“雙減”政策出臺，素質(zhì)教育迎來(lái)紅利期

一系列圍繞減輕學(xué)生課外負擔，整治校外培訓機構亂象的政策陸續出臺，K12培訓大受影響，而素質(zhì)教育有別于傳統的K12學(xué)科培訓，強調人文和學(xué)科素養提升，素質(zhì)教育以多樣化個(gè)性化的發(fā)展方向，在藝術(shù)、體育、等多方面提供差異化培訓，旨在激發(fā)孩子各方面的興趣、才能，促進(jìn)全面發(fā)展，完全符合當下政策要求。

因此，之前專(zhuān)注K12賽道的教培企業(yè)紛紛探索素質(zhì)教育方向。3月，斑馬AI課正式上線(xiàn)美術(shù)課程;猿輔導、作業(yè)幫、大力教育、掌門(mén)教育等在線(xiàn)教育公司旗下的啟蒙產(chǎn)品集中火力，紛紛上線(xiàn)美術(shù)課和音樂(lè )課等素質(zhì)課程：掌門(mén)教育旗下的“小貍AI課”宣布上線(xiàn)AI美術(shù)課，主要面向3-8歲兒童;字節系教育品牌瓜瓜龍也在啟動(dòng)了美術(shù)課程。

之前素質(zhì)教育賽道上的老玩家繼續拓展課程范圍，爭取更大市場(chǎng)，如美術(shù)寶上線(xiàn)小熊音樂(lè )AI課，完成美術(shù)+音樂(lè )雙核心布局，其他音/體/美專(zhuān)項培訓平臺也是不計其數。

2、教育部：將音體美納入中考，2022年全面實(shí)行

“雙減”之前，音體美入中考的訊息便已甚囂塵上。2020年10月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于全面加強和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見(jiàn)》和《關(guān)于全面加強和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見(jiàn)》。

在教育部的相關(guān)新聞發(fā)布會(huì )上，教育部體育衛生與藝術(shù)教育司王登峰司長(cháng)表示，目前全國已經(jīng)有4個(gè)省開(kāi)展美育中考計分，同時(shí)還有6個(gè)省、12個(gè)地市已經(jīng)開(kāi)始了中考美育的計分，到2022年力爭全覆蓋，全面實(shí)行美育中考。中考是教育行業(yè)風(fēng)向標，“應試”是教培行業(yè)和家長(cháng)們的長(cháng)趨之項。如此一來(lái)，音體美的教育必然得到廣泛重視，

資本：投融資流量激增，增進(jìn)行業(yè)信心

隨著(zhù)政策緊逼，K12受阻，集中于K12的大量投資將不得不轉向互聯(lián)網(wǎng)教育其他賽道，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步重組。

僅拿今年來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的四月，北格教育獲得3億元A輪融資。北格教育是一家以“提升中國青少年藝術(shù)素養”為使命的藝術(shù)特色教育企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包含藝術(shù)高考專(zhuān)業(yè)課培訓、藝術(shù)高考文化課培訓、藝術(shù)生生涯規劃、在線(xiàn)教育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。

第一季度，體育方面：賓果運動(dòng)獲得千萬(wàn)級Pre-A輪融資。音樂(lè )方面：快陪練獲B輪融資，由FSI資本領(lǐng)投，高榕資本、IDG資本、創(chuàng )世伙伴CCV資本等頂級投資機構跟投;音樂(lè )莢獲網(wǎng)易有道股權投資。美術(shù)方面：美術(shù)寶獲超4000萬(wàn)D+輪融資，由中金資本旗下基金、五星控股星納赫資本、洪泰基金、國海創(chuàng )新資本等投資。3 月，上海梔博教育科技有限公司旗下的弘毅國學(xué)獲得來(lái)自創(chuàng )遐投資的數千萬(wàn) A 輪融資，“弘毅國學(xué)”成立于 2012 年，是一家提供“琴棋書(shū)畫(huà)學(xué)”中國傳統文化培訓并專(zhuān)注少兒國學(xué)國藝的 OMO 教育機構。

此外，有大型集團對從事音體美的小企業(yè)進(jìn)行了股權收購，以拓展相關(guān)方面業(yè)務(wù)。博實(shí)樂(lè )收購金芭蕾舞蹈18%股權，于今年4月完成;動(dòng)因體育并購藝術(shù)教育機構Isee灰姑娘，并購標的估值約4億元。

政策上看，各種利好政策的不斷出臺，藝術(shù)教育將納入中考試點(diǎn)，成為剛需;資本上看，投資方紛紛把握契機，大力投注音體美素質(zhì)教育;從市場(chǎng)需求角度來(lái)看，80 后、90 后家長(cháng)的教育理念也更加注重培養孩子的綜合素質(zhì)和提升孩子的興趣愛(ài)好，藝術(shù)教育也成為家長(cháng)們樂(lè )于支出的教育費用。

天時(shí)地利人和，共同推進(jìn)音體美素質(zhì)教育的全面發(fā)展，從過(guò)去幾十年的邊緣地位走向中心，其進(jìn)化之路仍有一段要走，音體美素質(zhì)教培的紅海之勢也已苗頭畢現。